前言

最难的三年逐渐在放开中成为过去，这三年相信每个人都希望有一个拥抱，有一顿充满烟火气和人情味的饭菜，将生活和工作的重担暂时放下，尽情享受美好的瞬间。今年春节可能很多人都会想着回家过年，用尽可能多的时间陪伴家里的父母，让三年分隔两地的情感再次拉近。

今年归家游子们终于可以吃顿年夜饭，感受家的温暖了。那么，今年各大品牌也在不断调动人们的家乡记忆，用每一段年味都有说感受，有说发现。下面一起来与品牌一起感受年味！

【资料图】

壹

年夜饭，藏着家的烟火气

2023年品牌的烟火气特别浓，多个品牌发力以温馨亲情、喜庆团聚等情感脉络串联营销，探索消费时代下的新年年味。以往疫情影响使得吃年夜饭变成了奢侈，如今疫情解封，人们“回家吃年夜饭”的热情激增。品牌根据年味、相聚、

在不久前，金龙鱼推出了一则年味广告，用“年夜饭”承载的力量，洞察了中国人对团圆的心愿，升腾烟火气，为新年注入了新力量。金龙鱼通过一个普通人的视觉，生活中遇到各种好事、不如意的事情似乎没有什么是一顿饭解决不了的，一句“吃饭”就将中国人吃饭的礼仪和智慧囊括，并将我们的情意肆意表达，甚至能突破时空界限。

拥抱的情绪价值能够跨越语言，给人带来平静和心安。快手这次的“拥抱”广告正好十分硬应景，增加年味。尤其是对过去三年未回家的人来说，投进怀抱是一种被释怀，也是对家乡的念想。快手这次短片中通过拥抱爱人、陌生人、同路兄弟、年轻人和孩子，传达拥抱的情绪价值。这也十分符合过年团圆的氛围，因为离别太久，拥抱成为了思念的解药，它的温度也能捂热一颗心，跨过那些困难重重的千山和万水。

今年的年味，除了广告，还有各预制菜的火爆，像某中华老字号品牌预制菜礼盒月销量已超过6000件。城市的一些大型商超、餐厅也推出了各式各样预制菜单品和精美的新年礼盒，预计这个春节的预制菜销售额也会翻倍。

贰

年味，也是品牌的底色

年味其实没有消失，只是换了个模样。以往珍藏的过年记忆一直存在，只是如今已经翻天覆地，但是“年味”依旧在，就在心里、家里以及团圆里。年味承载的不只是消费者的情感，还有各个品牌传达出来的洞察和沟通，让年味自然呈现。

在2023年新春百草味就以“年年有味百草味”为主题开启啦兔年年味营销，并拍摄年味短片《年味真的变没了吗》，在年的变与不变中讨论年味的意义，与年轻人共情；还联手国家宝藏与国潮书法大师，推出年货礼盒，为人们带来“年的味道”。

各个品牌营销都在寻找每年阖家团圆的气氛，无论是父亲母在置办年货的忙碌身影，还是亲朋好友举杯相投的喜庆瞬间，又或者是邻里亲戚之间的亲切问候，每一年都离不开每个受众对新年立下的目标，而这些充满希望的目标也是新年年味的特别存在。但是懂的深度思考，才能避免周而复始实现目标的苦闷。

这次卡萨帝利用焕然一新的方式，启发人们的新思考，用新的观念迎接新的一年。广告通过4个用户小故事，向新年提出了四个简单又值得深思的问题，关乎穿新衣服让人开心并让地球也开心的环保生活方式，还有当科技可以为早晨创造出更多的时间，我们就可以让那些久违的美好都回来等等这些命题，都在试图回答成长、创新和可持续的问题，让受众在新的一年重新审视重新思考全新的生活方式。

叁

吃完“年夜饭”，新春营销如何更走心？

品牌的“年夜饭”仿佛是提醒用户不忘身边的小事以及挖掘新年年味。那么，这个新年品牌们也在不断重温回家、团圆、烟火气，用这些方式换新创意，用走心的广告侵入受众的心房。

像银鹭春节短片《莫负人间烟火气》引发了网友共鸣，有人想到了悠然的时光，有人忆起了生活的烟火，也有人怀念远去的亲人。能够引发社会讨论的新春营销，就是巧妙地侵占了消费者的情绪，让其对品牌产生不一样的印象。

走心的新春营销，除了烟火气、团圆以及励志之外，还有让人一秒破防的魅力。这也是受众对当今情感和过往美好情感的对比代偿。这次淘菜菜就用了具有代入感的画面，慢慢构建起了品牌的温情底色，将淘菜菜定位的升级、业务愿景的表达投射在社会需求和情感上，通过社会议题的叙事脉络来讲述和再造品牌。这也让品牌成功地与用户建立了共鸣。

品牌走心的新春广告，是将新春平凡又琐碎的事情用不同的视觉充分放大，以收获受众的情感心流，用跨越屏幕，跨越时空的方式，让温情在用户与品牌之间流动。

小结：2023年的品牌“年夜饭”，异常走心异常深刻，也许是来自于憋屈已久的封控解放，也许来自于用户深处累积的思念点滴。总之，让受众感觉到是直达美好、直达团圆和祥和的营销方式，都是品牌“年夜饭”最好的调味剂。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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